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直播卫星对有线电视网络运营的冲击有限           ★★★
直播卫星对有线电视网络运营的冲击有限
发布者:imefan 文章来源:世华财讯 点击数: 更新时间:2008-9-23 10:50:40

  “中星9号”直播卫星即将发射,其主要任务是通过免费模式给边远地区传输47套免费的高清和标清数字电视节目。虽然这使有线电视网络运营商增加一个竞争对手,但是目前看来其冲击的程度并不会太大。 

  2008年6月6日,中国将发射由法国阿尔卡特公司为中国制造的“中星9号”直播卫星,替代06年10月发射失败的“鑫诺2号”,担负直播卫星的职责。“中星9号”升空后,按照要求将给国内的边远地区免费传输47套免费的高清和标清数字电视节目,其商业模式是向各地的卫星电视台收取卫星带宽租售费用,而对电视观众免费。按照广电总局的规划,卫星直播广播电视主要用于“村村通”,采取不加密的方式播出中央和各省的47套广播和电视节目,并提供电子业务指南和数据广播,属公益性服务,直接服务于71.66万个20户以上的已通电自然村。“十一五”期间,财政部将投入30亿资金,补助采购卫星接收设施。 

  虽然此事件对于歌华有线等传媒行业的上市公司,特别是有线电视网络运营商来说,这意味着增加了一个竞争对手,并且会造成一定程度的冲击。但是首先,卫星电视要形成产业至少应在2年以后;其次,卫星电视比较适合在城市落地后由有线运营商传输,如果是直接接收,在城市人口密集区,接收成本上具有劣势,在地广人稀的地区具有一定优势。因此,对短期内卫星电视的冲击并不十分担心。 

  “中星9号”的定位是通过免费模式,主要覆盖偏远、看不到电视、听不到广播的农村地区;但直播卫星升空后,无疑城市用户也能接收卫星节目,避免不了会有用户流失。但实际上,对于北京、深圳、成都等大城市来说,本地非上星频道在与各大上星频道的收视率竞争中,优势十分明显,在收视率排名前10的频道中均占据绝对份额。分析其原因,具有本地化的内容和特色是各地方电视频道胜出的法宝。因此,直播卫星升空之后,避免不了会造成部分用户的流失,但由于播出的均是上星频道,缺乏本地化的节目内容,因此对各大城市的有线网络运营商带来的冲击有限。同时,对歌华有线等运营商来说,借助直播卫星过滤掉ARPU值较低的用户,有效调整了市场结构,将更能为优质用户提供更具个性化的服务。 

  但是仍需考虑到,直播卫星已经成为歌华有线等有线电视网络运营商要面临的一个重要竞争对手。尽管直播星首先用于“村村通”,且正式运营最早也要到08年年底才能展开,但考虑相关政策会陆续出台,特别是129号令的“解冻”,将直接影响到有线与直播星的竞争格局。直播卫星将免费传输47套卫视节目,对省级网络特别是县市级网络将带来巨大的压力。而且家庭一旦可以合法安装直播卫星的接收装置,只要对接收装置稍作调整,或到黑市上购买一些接收装置,很多境外华语节目都可以收看,地方有线网络不可避免会遭受冲击。 

  IPTV与有线电视竞争存在价格劣势,且节目源仍需依靠广电部门,但在交互式服务方面具有一定优势。因此总体上可以继续对有线数字电视产业发展保持乐观态度,但如果卫星电视和IPTV发展速度持续加快,则可能会在2-3年后对有线电视产业形成一定冲击。2008年伊始,上海电信的全面发力掀起新一波攻势。1月,上海电信联合文广百视通展开为期两年的IPTV“有条件免费促销”,对象是上海300万ADSL用户,目标是年内使IPTV用户从27万上升到80万。 

  预计在08年开始的2~3年时间内,IPTV会快速发展,抢占县市级网络甚至某些特大型网络的地盘。比如在国内某些用户量为10~20万的地区,IPTV轻易便占据了8万户。虽然目前的IPTV价格尚无优势,可一旦降价竞争,很轻松就会将有线用户抢夺过来。因此,各地的有限网络运营商纷纷着手抢占有线数字电视业务的制高点,巩固固有的视频传输优势,不给IPTV留下太多的市场空间。 

  除专网IPTV外,电信和网通还在通过其他方式介入视频业务,目前中国网通向华录集团订购10万台高清网络播放器,将电视终端与公共互联网连接,用户可下载网通提供的视频节目并观看,类似于VOD点播。网通计划08年全面推出该业务,并向符合条件的宽带用户免费赠送播放器,下载节目的费用比“盗版DVD”低。 

  其实,在淘宝等电子商务网站上,这种下载互联网视频并在电视上播放的“盒子”已经热销了一段时间,除了大量不知名的小品牌外,不少彩电厂商也推出类似产品。不过在没有电信运营商参与时,用户全在下载盗版影片,商业风险很大。网通的举措,无疑是想引导这部分用户向“正版下载”转型,又省去了专网IPTV的巨额投资,这一动向已经引起了众多广电运营商的注意。  

文章录入:imefan    责任编辑:ImEfan 
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